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Fundador

Fundador

 

“ Comencé a pensar que, como el online está creciendo cada vez más, esta podría ser una oportunidad para relanzar el Boxer Shorts.”.

António Archer tiene 25 años y es el responsable del renacimiento de la marca creada en 1991. El inicio se remonta a 2014, cuando el padre de Antonio compró a Throttleman. La marca había cambiado de nombre alrededor del año 2000, pero la Crevedi, empresa de la familia, ya le suministraba la producción desde el principio, cuando aún era la Boxer Shorts.



Después de licenciarse en Diseño, el joven de Oporto fue a trabajar para Throttleman en 2016. Primero como diseñador y luego a relanzar la marca en línea. Al final de este proceso, Throttleman fue vendida al grupo Lanidor, pero la Boxer Shorts continuó perteneciendo a Crivedi y fue a partir de aquí que se dio el gran cambio. La marca quedó de lado y Antonio fue a Barcelona a hacer la maestría en Marketing Digital de EAE Business School en 2018. Cuando terminó la formación pasó por una empresa española de sandalias para mujer (Alohas Sandals) y fue precisamente ahí donde renació la voluntad de dar un nuevo camino a Boxer Shorts.

A partir de ahí comenzó a desarrollar la idea, a dibujar la colección y desde noviembre de 2018 que la tienda está online. Actualmente, António Archer continúa en Barcelona, ​​ya como responsable de una área digital de una empresa internacional (Saba Aparcamientos). Tiene un taller donde hace su trabajo de diseñador y es por la noche que más tiempo dedica a su propia marca.

La primera producción fue de 1200 unidades y antes de la Navidad el 80% ya estaban vendidas. En este momento está avanzando con una segunda producción, esta vez con un mayor número de piezas. La respuesta de los clientes no podía ser mejor.

“La gente dice que están contentos de que la marca haya vuelto y que es bueno relanzar la marca y mostrar que el producto nacional también es bueno. A partir de ahí fui creando nuevos modelos. A las personas les gustan los materiales, se sienten cómodos y hasta ya han sugerido modelos más justos ".

Siendo una marca en línea, un problema que parece recurrente es la necesidad que los clientes sienten en probar el producto, sentir el tejido. Por lo tanto, Antonio planea abrir una sala de exposición en Porto y el otro en Lisboa, por lo que los clientes pueden ver los productos. Sin embargo, los espacios no tendrán venta directa.

“ Tenemos muchos clientes que hacen la primera compra de un modelo todavía el miedo y pasado una semana encargan tres o cuatro porque les gusta”.

La calidad es uno de los factores distintivos de los calzoncillos, y una de las razones es el hecho de que una marca 100% Inglés. Los productos se hacen en Crivedi, en la Trofa, y todos controlados desde el corte hasta que salen para entrega al cliente.

“ Los boxers son 100% algodón natural y sólo por el corte y el ajuste pueden probar que son diferentes de los boxeadores que normalmente están a la venta en las otras marcas ", explica.

Es que estas piezas son cortadas en los laterales y abiertas al frente, lo que, a pesar de gastar más tejido y ser de producción más cara, también es más cómodo para quien usa, un requisito esencial.

“ El principal objetivo no fue hacer un producto para que las personas caminen en la calle para mostrar. Es una pieza de ropa interior, por lo que no es para caminar a mostrar. Estamos tratando de vender un concepto, en el que la persona puede sentirse bien consigo mismo sin tener que mostrar a las demás personas lo que está usando ".

António Archer decidió empezar por fabricar el modelo por el cual Throttleman fue conocida, el boxer de algodón, más ancho y fresco. Esta opción por un modelo más clásico no fue un problema para el diseñador. La marca comenzó con 25 modelos y tiene en este momento 40, entre opciones más clásicas como los tonos oscuros y azulados y otras más casuales con colores y patrones diferentes.